2008年12月12日，一個(gè)天氣晴朗的好日子。這一天，是廣州本田成立10周年的紀(jì)念日子。廣州本田耗巨資邀請(qǐng)中央電視

　　本次演唱會(huì)上，廣州本田可以說(shuō)耗費(fèi)心機(jī)，花費(fèi)巨資。不僅請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅的影視明星——吳佩慈、陳慧琳、黎明、羽•泉、張敬軒，就連平時(shí)極少參加商業(yè)演出的重量級(jí)歌星——宋祖英也前來(lái)助陣，可見當(dāng)時(shí)的龐大明星陣容。不僅如此，廣東省、廣州市主要領(lǐng)導(dǎo)也應(yīng)邀參加了本次對(duì)廣本來(lái)說(shuō)空前絕后的大型慶典晚會(huì)。整臺(tái)晚會(huì)圍繞廣州本田做足了文章，很多的現(xiàn)場(chǎng)觀眾現(xiàn)身說(shuō)法，將廣州本田吹噓了一番。那當(dāng)然，能夠被請(qǐng)來(lái)的，不是廣州本田的員工、經(jīng)銷商，就是廣州本田邀請(qǐng)來(lái)的合作伙伴和消費(fèi)者。在這個(gè)場(chǎng)合，誰(shuí)會(huì)去實(shí)事求是地講一講廠家不愿意聽的話或者說(shuō)去挑刺呢？

　　而對(duì)于NEW CITY鋒范來(lái)說(shuō)，能夠搭上“同一首歌”這趟車，那是前輩子修來(lái)的福分，使得鋒范的上市宣傳相對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)車型來(lái)說(shuō)，已經(jīng)拔得了頭籌。NEW CITY鋒范的上市活動(dòng)，在借力娛樂營(yíng)銷方面，可以說(shuō)是一個(gè)經(jīng)典。

　　無(wú)獨(dú)有偶，就在廣本鋒范的上市將娛樂營(yíng)銷的手法運(yùn)用到極致并取得顯著效益時(shí)，上海大眾斯柯達(dá)法比亞晶銳的上市活動(dòng)也采取了同出一轍的方式，采用娛樂營(yíng)銷的方式將晶銳這款車型發(fā)布。2008年12月22日，在廣州番禺長(zhǎng)隆大馬戲劇場(chǎng)，上海大眾寄予重望的車型——法比亞晶銳被揭開了神秘的面紗。是日，上海大眾的高層領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出席，同時(shí)，全國(guó)的經(jīng)銷商以及華南地區(qū)部分消費(fèi)者都應(yīng)邀參加本次新車上市發(fā)布會(huì)。整個(gè)發(fā)布會(huì)由曾寶儀主持，當(dāng)紅歌星阿信串場(chǎng)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，六個(gè)帥男靚女在那里表演了情景劇，情景劇分成不同的場(chǎng)景，設(shè)置不同的人物形象，通過跳呀、唱呀的娛樂手法，將擁有法比亞晶銳的生活描繪得繪聲繪色，充分展示了晶銳定位的目標(biāo)消費(fèi)人群的青春活力。但說(shuō)句實(shí)在話，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀眾來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)舞臺(tái)上演繹的生活情景劇卻是那么的乏味，在座的好像都看的是云里霧里，不知所云。至少在現(xiàn)場(chǎng)，就連坐在筆者身邊的人，對(duì)舞臺(tái)上六個(gè)帥男靚女演繹的情景劇都說(shuō)“看不懂，不知道在說(shuō)什么�！�

　　但客觀來(lái)說(shuō)，上海大眾的目的還是達(dá)到了。至少現(xiàn)場(chǎng)成百上千的觀眾，成為法比亞晶銳上市的忠誠(chéng)見證者。而這成百上千的現(xiàn)場(chǎng)觀眾當(dāng)中，有很多就是法比亞晶銳的忠實(shí)粉絲，是最有可能成為晶銳車主的潛在消費(fèi)者。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，上海大眾比廣州本田聰明，廣州本田的“同一首歌”贏得了氣氛，但現(xiàn)場(chǎng)沒有NEW CITY的準(zhǔn)車主，只是將鋒范上市的信息向外界發(fā)布了。但法比亞晶銳上市時(shí)，眾多的潛在消費(fèi)者目睹了法比亞晶銳的上市盛況和上海大眾對(duì)該款車型的洗腦式宣傳，會(huì)更加堅(jiān)定購(gòu)買該款車的決定，從而產(chǎn)生實(shí)際的購(gòu)買行為。